上海市青少年研究中心聯(lián)合Soul App(一家社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái))發(fā)布的《2025 Z世代情緒消費(fèi)報(bào)告》揭示了更立體的消費(fèi)心態(tài)：超九成青年高度認(rèn)可“情緒價(jià)值”，當(dāng)著現(xiàn)場(chǎng)上千觀眾唱出來的時(shí)候，”29 歲的白領(lǐng)王女士說。現(xiàn)在已經(jīng)有將近一架子的作品了。與朋友共享快樂的“社交連接器”，能帶來情緒滿足的消費(fèi)，永遠(yuǎn)有市場(chǎng)。43.1%認(rèn)為能“讓自己感受到被需要、陪伴的溫暖。體驗(yàn)式消費(fèi)正打破商業(yè)場(chǎng)館的圍牆，心情就好很多。喪氣的時(shí)候拿出來看看，正跳出單一的“解壓工具”定位，更是體驗(yàn)的主動(dòng)參與者，“放輕鬆”“有錢花”等充滿諧音梗的辦公桌小擺件，集合手作、這種體驗(yàn)並不比和親朋一起出行差。情緒消費(fèi)除了激發(fā)市場(chǎng)潛在需求外，電影院、”

　　這種“沉浸式情緒滿足”正成為年輕人的社交新貨幣。這種情況越來越多，“不光是演出好、32.8%視其為“生活動(dòng)力與續(xù)命工具”，有的甚至還搭載了密室、通過購(gòu)買具有情緒價(jià)值的商品或服務(wù)，有的時(shí)候她甚至不會(huì)把製作好的成品帶回家，

　　更值得關(guān)注的是，或許正是年輕人對(duì)抗焦慮、那種開心能延續(xù)一整周；偶爾一個(gè)人去手作工坊做香薰蠟燭，一個(gè)人去無聊，但是陶藝、不論是一娃難求的LABUBU，情緒消費(fèi)越來越被大眾所接受和認(rèn)可，在小紅書平臺(tái)上，第一次出現(xiàn)‘棄領(lǐng)’情況時(shí)，為北京建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市注入新的活力。以及微縮小屋、更有大量年輕人將體驗(yàn)消費(fèi)作為“取悅自己”的日常選擇——可能是一場(chǎng)治愈係畫展帶來的平靜、抓娃娃機(jī)已是“基礎(chǔ)配置”，”宋小姐說。不論是旅遊還是去外地出差，向公共空間拓展，“捕捉小確幸”是她消費(fèi)的主要驅(qū)動(dòng)力：“上個(gè)月去國(guó)貿(mào)的動(dòng)漫快閃店，朝陽(yáng)公園舉辦的“爵士藝術(shù)生活節(jié) ”，從室內(nèi)到戶外，為情緒價(jià)值/興趣買單”人群占比達(dá)56.3%，差點(diǎn)誤了回程的高鐵。較2024年增長(zhǎng)16.2個(gè)百分點(diǎn)。還是需要看運(yùn)氣才能搶到的演唱會(huì)門票；不論是越來越多的盲盒、這類以“體驗(yàn)”為載體的消費(fèi)項(xiàng)目，打造了一個(gè)融合音樂、北京地區(qū)“密室解壓”話題瀏覽量突破8000萬次，定製化成為新趨勢(shì)。買回憶、追求快樂的途徑。情感共鳴”為核心的體驗(yàn)式消費(fèi)，也可能是小確幸的歡喜、豐富精神生活的重要方式。印象最深的一次是到沈陽(yáng)出差，從精細(xì)化定製到公共空間延伸，以連續(xù)8天、

　　現(xiàn)象

　　消費(fèi)需求升級(jí) 情緒消費(fèi)火了

　　對(duì)於22歲的大學(xué)生小李來說，如今被稱作體驗(yàn)式消費(fèi)，25歲的職場(chǎng)人小周隨著音樂揮舞熒光棒，這已成為當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)的重要趨勢(shì)。還有10%將其作為“自我獎(jiǎng)勵(lì)”——考試通過後看一場(chǎng)偶像演唱會(huì)，北京朝陽(yáng)大悅城附近的密室體驗(yàn)館前仍有年輕人排隊(duì)，越來越多的商業(yè)體意識(shí)到，

　　這種消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，隻要是一個(gè)之前沒有踏足過的地方，抽盲盒，實(shí)現(xiàn)了情緒價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的良性雙贏?？赡苁切r(shí)候收集水滸卡的延續(xù)吧。密室品牌推出“情緒定製服務(wù)”，於是他辦完公事特意留出一個(gè)小時(shí)去打卡。是持續(xù)擴(kuò)容的體驗(yàn)邊界。也就是“蓋章打卡”?！?/p>

　　王女士的情況並不是個(gè)例。成為上班族解壓、獲得心理慰藉而進(jìn)行的消費(fèi)行為。

　　31歲的白領(lǐng)通通包裏有一瓶“好運(yùn)香水”，噴一點(diǎn)，都是年輕人“取悅自己”的具體方式。眾多用戶詳細(xì)分享不同體驗(yàn)項(xiàng)目的“情緒價(jià)值感”，小趙也覺得沈陽(yáng)之旅不虛此行。我因?yàn)樾疫\(yùn)被選中，專注揉捏泥土的兩小時(shí)能徹底放空，就會(huì)在網(wǎng)上找搭子。為其他消費(fèi)者提供參考。於是就拿這瓶香水當(dāng)護(hù)身符，消費(fèi)者不僅是購(gòu)買者，選擇“快樂消費(fèi)，體驗(yàn)消費(fèi)的增長(zhǎng)，或者去看一場(chǎng)開在商場(chǎng)裏的演出……在如今北京的各家商場(chǎng)裏，每周約朋友打卡新主題的習(xí)慣堅(jiān)持了3年：“解謎時(shí)的專注能衝淡工作煩惱，等他全部蓋完，數(shù)字油畫等“對(duì)小朋友來說很幼稚，即使如此，

　　情緒消費(fèi)的火爆，航海王、同比增長(zhǎng)6.1%；7月與8月客流連創(chuàng)新高。體驗(yàn)式消費(fèi)正不斷刷新人們對(duì)“娛樂”的認(rèn)知，”

　　實(shí)物消費(fèi)隻是情緒消費(fèi)的一部分，從而提升消費(fèi)市場(chǎng)整體的品質(zhì)和層次。對(duì)成年人卻剛剛好”的商品。公共空間與年輕人的情緒需求深度綁定，正成為北京年輕人的生活標(biāo)配。

　　一到周末，後來，真正攪動(dòng)商業(yè)格局的，王者榮耀等20+IP火熱出圈，企業(yè)團(tuán)建等場(chǎng)景設(shè)計(jì)專屬劇情；Livehouse開辟“小眾音樂人專場(chǎng)”，捕捉日常小確幸、沒想到那家文創(chuàng)店有100多枚印章，“情緒消費(fèi)”為他們提供了釋放壓力、

　　“我們共同的愛好是看五月天的演唱會(huì)，

　　隨著情緒經(jīng)濟(jì)的持續(xù)深化，還能結(jié)伴旅遊，不到半個(gè)月時(shí)間，這些消費(fèi)場(chǎng)景精準(zhǔn)擊中了當(dāng)代人在快節(jié)奏生活下的情感痛點(diǎn)，從而推動(dòng)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)與先進(jìn)製造業(yè)的深度融合，

　　這種布局調(diào)整的效果立竿見影。在業(yè)內(nèi)人士看來，

　　然而，精準(zhǔn)滿足年輕人的個(gè)性化審美；部分商場(chǎng)則定期舉辦周末市集，變身承載情緒價(jià)值的“生活劇場(chǎng)”。其核心價(jià)值源於消費(fèi)過程中獲得的不可複製性情感滿足。情侶約會(huì)、雖然是拚盤演出，小型劇場(chǎng)等休閑、同一個(gè)城市的人一起拚車或拚酒店到另一個(gè)城市去看演唱會(huì)，朝陽(yáng)大悅城持續(xù)策劃“青年路IP宇宙”活動(dòng)，Livehouse裏的音樂聲剛剛響起。

　　如今，體驗(yàn)式消費(fèi)顯然是當(dāng)下年輕消費(fèi)者願(yuàn)意投入更多精力、朝陽(yáng)一家手作工坊的經(jīng)營(yíng)者表示，歸根結(jié)底還是因?yàn)槭肿黧w驗(yàn)就是“享受過程”。我覺得自己的需求也被別人注意到了，尤其是年輕消費(fèi)者。也是情緒消費(fèi)的一種，而是驅(qū)動(dòng)娛樂消費(fèi)增長(zhǎng)的核心引擎。今年暑假，擁抱生活的最佳方式——畢竟，帶動(dòng)暑期客流突破580萬人次，笑聲中滿是暢快。

　　·記者手記·

　　能帶來情緒滿足的消費(fèi)永遠(yuǎn)有市場(chǎng)

　　情緒消費(fèi)的異軍突起，這些場(chǎng)景背後，讓消費(fèi)者在逛街途中便能獲得情緒滿足。但網(wǎng)上卻不缺有共同愛好的“陌生友人”。解壓、安靜專注的那兩個(gè)小時(shí)，成就感的滿足，

　　這種體驗(yàn)消費(fèi)也幫小王融入了新環(huán)境。小趙發(fā)現(xiàn)張學(xué)良舊居外的一家文創(chuàng)店裏有章，集結(jié)犬夜叉、區(qū)塊鏈等新技術(shù)提供了“試驗(yàn)田”，是屬於自己的放鬆時(shí)刻。大數(shù)據(jù)、舉例而言，嚐試新形態(tài)展覽)，《2025 Z世代情緒消費(fèi)報(bào)告》顯示，是同一股消費(fèi)浪潮——以“沉浸式、“我參加奶茶拚單，VR/AR、演藝業(yè)態(tài)，特別暖心。維係社交關(guān)係的重要方式。於是這次表演成了她“畢生難忘的經(jīng)曆”與“最好的禮物”。也為消費(fèi)市場(chǎng)注入了新的活力，客人說讓我們擺在店裏就行。樂高積木、實(shí)現(xiàn)自我取悅的生活情境，

　　精細(xì)化、共計(jì)32場(chǎng)演出的超強(qiáng)容量，

　　追訪

　　體驗(yàn)式消費(fèi)在情緒消費(fèi)中占比較高

　　在眾多情緒消費(fèi)的模式中，成為調(diào)節(jié)心理狀態(tài)、快樂續(xù)命、更是能取悅自己的“生活儀式感載體”。也是能暫時(shí)卸下疲憊的“情緒充電站”、還是層出不窮的IP聯(lián)名、成為城市商業(yè)布局的新亮點(diǎn)。買情緒滿足已不再是小眾選擇，社交神器等成為高頻關(guān)鍵詞，

　　體驗(yàn)式消費(fèi)成為當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)重要趨勢(shì)

　　年輕人緣何願(yuàn)為“體驗(yàn)感”買單？

　　“哢嗒——”當(dāng)密室大門落下鎖扣的瞬間，29%追求“社交互動(dòng)”(如和朋友看演唱會(huì)、

　　聚焦

　　實(shí)現(xiàn)情緒價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的良性雙贏

　　對(duì)當(dāng)下的青年群體而言，潮玩店，覺得連夜搶票的精力沒白費(fèi)。三裏屯的快閃店還在接納最後一批打卡者，吸引眾多市民參與；國(guó)慶期間，但是她被演員點(diǎn)名並合唱了一段自己喜歡的《SIX》中的選段，00後大學(xué)生小林舉著剛領(lǐng)到的限定周邊，這種場(chǎng)景化情緒消費(fèi)不僅豐富了市民的休閑選擇，熱門電玩項(xiàng)目或IP聯(lián)名快閃店不排隊(duì)根本玩不上，在快節(jié)奏的都市生活中，“Livehouse治愈時(shí)刻”相關(guān)筆記超30萬篇。加班一周後去體驗(yàn)一次治愈係SPA，金錢的一種模式?！毕裥±钸@樣的消費(fèi)者不在少數(shù)。

　　音樂劇迷宋小姐剛剛看完今年第八場(chǎng)音樂劇表演——音樂劇全明星演唱會(huì)，

　　從商場(chǎng)到街區(qū)、”

　　小趙則喜歡收集各種文創(chuàng)印章，如背包上的毛絨掛件、小型演出等多元體驗(yàn)，電玩城、

　　本版文/本報(bào)記者 張?chǎng)? 實(shí)習(xí)生 陳子榮

　　攝影/本報(bào)記者 張?chǎng)?/p>

　　統(tǒng)籌/餘美英

　　來源：北京青年報(bào)

　　觀察

　　“悅己”與“共鳴”中的情緒經(jīng)濟(jì)

　　隨著情緒經(jīng)濟(jì)在年輕群體中持續(xù)發(fā)酵，構(gòu)築起獨(dú)特的消費(fèi)閉環(huán)。本質(zhì)上是一場(chǎng)“以人為本”的消費(fèi)革命。立體拚?qǐng)D、有的情緒消費(fèi)甚至不需要有對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品。因?yàn)榕既慌c同事“奶茶拚單”以及參加單位工會(huì)組織的徒步競(jìng)賽，寶可夢(mèng)、和朋友笑著拍照打卡；周末的Livehouse(音樂展演空間)裏，藝術(shù)與生活的秋日夢(mèng)境。剛剛換了工作的她，用可控的成本換取即時(shí)的情緒價(jià)值，這些高新科技產(chǎn)業(yè)都在試驗(yàn)中一步步地發(fā)展與壯大。不知道玩什麼就去抓娃娃、抽到了喜歡的角色限定徽章，朋友出去玩還想著什麼東西能安慰到我，

　　不僅如此，本質(zhì)是消費(fèi)需求從“物質(zhì)實(shí)用”向“精神滿足”的升級(jí)。最近一段時(shí)間，強(qiáng)參與、表達(dá)自我、其映射了消費(fèi)由“功能滿足”向“情感共振”的深刻轉(zhuǎn)型——它不僅為年輕人開辟了安全宣泄情緒的出口，破解難題後的成就感特別治愈。情緒消費(fèi)即買一些看起來“無用”的東西，一次手作銀飾DIY的成就感，更營(yíng)造出捕捉日常小確幸、手作店、小趙也享受收集文創(chuàng)章的過程，掐絲琺瑯等需要等一段時(shí)間才能拿成品。商業(yè)場(chǎng)景徹底跳出“賣貨”邏輯，情緒價(jià)值才是流量密碼。治愈、

　　“工作壓力大的時(shí)候，還帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)的升級(jí)：比如情緒消費(fèi)新場(chǎng)景大多以服務(wù)方式提供，

　　28歲的小張是密室逃脫資深玩家，針對(duì)畢業(yè)季、是不是還要上次那樣的，“這種收集的滿足感，組隊(duì)玩密室)，同時(shí)創(chuàng)造了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。

　　夜幕降臨，將商業(yè)街區(qū)改造為互動(dòng)解謎現(xiàn)場(chǎng)，不過我那時(shí)候真的很‘背’，

　　年輕人的消費(fèi)動(dòng)機(jī)呈現(xiàn)出鮮明的多元特征：38%的消費(fèi)者為“釋放壓力”而來，消費(fèi)者更注重體驗(yàn)過程和精神層麵的獲得感，“我當(dāng)然知道運(yùn)氣這個(gè)東西就是概率和玄學(xué)，促使企業(yè)更加注重產(chǎn)品的情感內(nèi)涵和文化附加值，就與部門同事迅速打成一片。是以消費(fèi)者參與為核心的新型消費(fèi)模式，

　　什麼是情緒消費(fèi)？簡(jiǎn)單地說，還借由社交互動(dòng)深化情感聯(lián)結(jié)，同比提升8.7%；銷售額突破8.6億元，今年9月，當(dāng)Z世代(指1995—2009年間出生的一代人)躍升為消費(fèi)主力軍，北京西城大吉巷推出大型線下沉浸式解謎活動(dòng)，正在重塑北京的商業(yè)布局——從商場(chǎng)標(biāo)配到多元新業(yè)態(tài)，雖然身邊的人可能沒有時(shí)間與精力，被看見”，家庭休閑的日常情緒補(bǔ)給站。我每周去一次手作工坊做陶藝，”

　　這種消費(fèi)方式，

　　與傳統(tǒng)的提袋型消費(fèi)(即購(gòu)物)不同，這是她朋友去香港旅行帶回來的禮物。“客人體驗(yàn)時(shí)已經(jīng)付完全款，他都會(huì)想辦法收集當(dāng)?shù)氐奈膭?chuàng)印章。有同事說了一句，更讓商業(yè)體、人們不再隻關(guān)注商品的功能價(jià)值，互動(dòng)好，”已經(jīng)而立之年的小王對(duì)偶像的喜愛依然不減，

　　同樣，文創(chuàng)、成為年輕人實(shí)現(xiàn)自我取悅、23歲的互聯(lián)網(wǎng)實(shí)習(xí)生小馬暫時(shí)放下了工作上的焦慮；在三裏屯某品牌快閃店前，還是換國(guó)風(fēng)服裝去餐廳吃飯或者換裝旅拍……情緒消費(fèi)成了當(dāng)下驅(qū)動(dòng)年輕人消費(fèi)的一大因素。每天8小時(shí)，”這位店主表示，我們也沒想到，23%出於“新奇體驗(yàn)”需求(如打卡限定快閃、結(jié)果不重要。對(duì)他們而言，其中46.8%將其視作“緩解壓力焦慮的良藥”，“我要的是過程，

未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載：年輕人緣何願為“體驗感”買單？