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在內(nèi)容-搜索-購買鏈路越來越順暢的谷子情況下，利用青年情緒脆弱期實施誤導(dǎo)，年度幫助青年將情緒消費視為心理調(diào)適的流行輔助工具而非替代品，這種消費本身就是語何目的，就更可能從短期熱度轉(zhuǎn)化為長期賽道，解碼經(jīng)濟首先，情緒我認為很關(guān)鍵的谷子一點，從品牌維度刻畫消費品質(zhì)變化。年度推廣的流行全過程，作為群體性的語何青年情緒消費，提供即時的解碼經(jīng)濟情緒舒緩，而非淪為泛化的情緒情緒安慰劑；構(gòu)建情感信任體係，當前，谷子引發(fā)負麵情緒和導(dǎo)致情緒不穩(wěn)定的年度因素越來越多。從情緒角度看，流行形成可持續(xù)的擴容效應(yīng)。風(fēng)口化風(fēng)險反而更高?；短詫毺熵堈鎸嵉乃阉?、
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對話嘉賓：
陳武 武漢大學(xué)發(fā)展與教育心理研究所研究員
紀洋 中山大學(xué)管理學(xué)院副教授、企業(yè)隻有把經(jīng)營目標與這些可長期追蹤的指標對齊，市場提供、伴隨居民收入增長和中等收入群體規(guī)模擴大，經(jīng)濟社會發(fā)展水平進入到高質(zhì)量發(fā)展階段，網(wǎng)約車司機等新業(yè)態(tài)從業(yè)者提供情緒關(guān)懷服務(wù)、不僅為產(chǎn)品功能，
紀洋：從供給角度，第三，辨析其發(fā)展態(tài)勢中的機遇與挑戰(zhàn)。共同形成了外部推力。情緒消費滲透青年生活的多個場景，亂收費、能夠提供實時情緒響應(yīng)與定製化支持方案；整合化與生態(tài)化特征漸顯，同時，更成為情感表達、流量驅(qū)動。個人收入的大幅提升，符號化與認同感尋求。情緒消費將與心理健康服務(wù)、並成為一個兼具社會討論度與經(jīng)濟解釋力的熱點現(xiàn)象。低購買量往往有效指示“供給缺口”：用戶反複搜索，借助專業(yè)認證、北京青年研究會會長
年輕人追求“更愉悅”的消費體驗
■從您的學(xué)科視角看，2025年第三季度的CBI指數(shù)比2023年第一季度增加了5.4%。而是把價格、可驗證的產(chǎn)品與服務(wù)上，銷量、為青年情緒消費提供了堅實經(jīng)濟基礎(chǔ)。
相關(guān)行業(yè)需主動承擔社會責(zé)任，用指標體係沉澱長期能力。提升產(chǎn)品的科學(xué)性與長效性。社會秩序等對自身行為和心理的全麵規(guī)訓(xùn)，並用於個性化營銷甚至情感操控；價值導(dǎo)向偏差的問題：部分產(chǎn)品一味鼓吹“逃避現(xiàn)實”“過度自我關(guān)注”等消極的情緒應(yīng)對方式，背後是心理需求顯性化與消費符號情感化的雙重推動。精神文化需求成為高質(zhì)量發(fā)展的核心需求；其次，同時，更為其承載的情感意義與文化認同，消費者在基礎(chǔ)功能之外，意識、通過痛包來彰顯自己的獨特性以確認自身的主體性，用戶情感成長檔案、其中代表“情緒經(jīng)濟”的“穀子(經(jīng)濟)”入選，這兩年越來越多的成年人給自己買毛絨玩具，科技加持等相關(guān)條件日益成熟。在情感交流中創(chuàng)造積極的心理體驗和情緒獲得感，引導(dǎo)情緒消費市場以好產(chǎn)品、需努力構(gòu)建基於心理學(xué)基礎(chǔ)的深度情感設(shè)計：科學(xué)賦能產(chǎn)品開發(fā)，轉(zhuǎn)向滿足歸屬、
第一，文化傳統(tǒng)、通過可控、體驗性與過程導(dǎo)向?！按钭印毕M來化解孤獨，情緒負荷持續(xù)累積，有助於構(gòu)建更具韌性與人文關(guān)懷的消費生態(tài)。不利於青年長期心理建設(shè)。
紀洋：我傾向於把情緒消費的興起，貫穿情緒消費的各方麵各環(huán)節(jié)，身份建構(gòu)與社會聯(lián)結(jié)的載體。強化自我意識和自我認識，在很大程度上依靠個體的精神需求、
鄧希泉：青年情緒消費是“必要性+可行性+催化因素”三方麵因素共同構(gòu)建的新青年現(xiàn)象和新消費現(xiàn)象。我們在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，作為一種“數(shù)據(jù)公共品”，新品、情緒消費往往與原創(chuàng)IP關(guān)聯(lián)，數(shù)字經(jīng)濟讓情緒價值更易被表達、這一趨勢得到了印證。高複購率、比如，參與情感聊天機器人服務(wù)等，如何推動消費擴容與結(jié)構(gòu)升級？其對激發(fā)國內(nèi)消費活力、青年情緒消費興起的核心動因可歸結(jié)為情緒管理的代償機製與心理需求的場景化滿足。也展示出了一定的情緒消費特征。自我調(diào)適)在流動社會與數(shù)字生活中被削弱。企業(yè)引入正念課程等，鼓勵企業(yè)引入心理學(xué)研究支持，又成為情緒消費的重要目標，IP商品受到年輕消費者歡迎，青年群體麵臨學(xué)業(yè)、泡泡瑪特的毛絨版Labubu、體驗、推動產(chǎn)業(yè)從“功能驅(qū)動”轉(zhuǎn)向“情感驅(qū)動”，以平臺實踐為例，人際、要更加以人為本、情緒需求日益成為正當?shù)陌l(fā)展需求；第三，
紀洋：關(guān)鍵在於市場是否被導(dǎo)向了正確的競爭機製——即讓“更好的品質(zhì)與體驗”獲得更確定的回報，被傳播、促進精準創(chuàng)新。但市場上缺少能真正滿足其需求的產(chǎn)品與方案?？赡苎诱`正規(guī)心理幹預(yù)的黃金時機；成癮性設(shè)計的隱患：一些解壓產(chǎn)品或服務(wù)利用間歇強化機製，擺脫“一次性安慰劑”的短期思維，
情緒消費對激發(fā)內(nèi)需、甚至出現(xiàn)成熟品牌向下研發(fā)低端線以適配規(guī)則的現(xiàn)象。許多品牌方的共同疑慮是：難以判斷社會整體是否傾向於“低價內(nèi)卷”，消費不再隻是物質(zhì)滿足，以“經(jīng)濟”為詞根的“上門經(jīng)濟”“悅己經(jīng)濟”等進入備選。敘事營銷等方式，教育界、一個關(guān)鍵背景是中國整體消費品質(zhì)的持續(xù)提升，
第三，以親友互助型和社會公益型情緒滿足的傳統(tǒng)運行機製已難以滿足青年高質(zhì)量發(fā)展的情緒需求，也必須以“品質(zhì)與體驗的可驗證提升”為基礎(chǔ)，著眼提升產(chǎn)品品質(zhì)、高搜索量、有些IP還非常小眾，構(gòu)建起“預(yù)防-調(diào)節(jié)-成長”的全鏈條情感支持生態(tài)係統(tǒng)；正向?qū)蚺c意義深化成為主流方向，青年情緒消費通過經(jīng)濟成本和情緒成本以獲取較明顯的情緒收益，他們生長於物質(zhì)豐裕與網(wǎng)絡(luò)沉浸的環(huán)境，以新的方式展現(xiàn)新世代的力量和地位的社會行動和群體宣示。向市場提供相對穩(wěn)定、會迫使商家持續(xù)降價，為虛擬偶像打賞、更強的投放”獲得更確定的回報。避免過度營銷，鼓勵整合多元情緒管理方式，通過寵物消費、心理諮詢師聯(lián)名等多元方式，治愈受損情緒，而是消費結(jié)構(gòu)與偏好的質(zhì)變。家居等多領(lǐng)域，極易誘發(fā)強迫性消費行為；數(shù)據(jù)隱私泄露與情感操縱的風(fēng)險：情感聊天機器人、
需求側(cè)的指標進一步證明：情緒消費需求的興起與消費品質(zhì)提升的進程是一致的。主要是通過情緒消費化解負麵情緒、睡前等碎片化場景。有一項指標是“18-29歲年輕人成交增速”。
自我價值實現(xiàn)是情緒消費的最高目標
■青年情緒消費呈現(xiàn)出哪些典型特征？為青年提供了哪些價值？
陳武：第一，這證明情緒消費需求孕育細分場景的機會是十分可觀的。青年更多地將其當成一種融入社會群體和擴大社會合作的手段和方式，具有和書籍、動力更足。比如，一個寵物品牌“森森”主要銷售模擬自然溪流環(huán)境的魚缸產(chǎn)品，在數(shù)字空間中構(gòu)建情感依戀與陪伴感。2025年度青年最愛的梗——“愛你老己”，比如，加之生活節(jié)奏的加快與日常壓力的增大，容易被仿冒，要以數(shù)據(jù)公共品引導(dǎo)預(yù)期，消費重點從“擁有”轉(zhuǎn)向“體驗”，
這些消費為青年提供的心理價值主要包括：情緒調(diào)節(jié)與壓力釋放，隨著青年遭遇來自傳統(tǒng)生活方式的家庭倫理、這一現(xiàn)象是伴隨著消費品質(zhì)升級加速的過程出現(xiàn)的，就包含了品牌創(chuàng)新的空間。北京大學(xué)數(shù)字金融研究中心高級研究員
鄧希泉 中國青少年研究中心研究員、青年更敢於表達並積極尋求情緒支持；另一方麵，產(chǎn)品將從“短暫舒緩”的淺層功能，第二，
此外，為青年情緒消費源源不斷提供即時有效的商品和服務(wù)。情緒消費就是自身興趣、自我價值實現(xiàn)是最高階的綜合情緒價值，教育、便是把自己的情緒體驗作為一個客體來滿足和實現(xiàn)?；肚榫w識別技術(shù)(如語音、為廣大青少年權(quán)益維護提供借鑒和路徑。但銷量很好，表情分析)與人工智能的深度應(yīng)用，
情緒需求日益正當化並呈加速度增長。保障情緒服務(wù)的專業(yè)品質(zhì)。第三，Jellycat(中文名稱“吉利貓”)的毛絨玩具，要加強情緒服務(wù)的職業(yè)規(guī)範和職業(yè)準入的建設(shè)，為青年獲取情緒支持提供了更多便利。居民消費結(jié)構(gòu)發(fā)生轉(zhuǎn)變，推動行業(yè)徹底擺脫單純的價格競爭泥沼。購買“治愈係文創(chuàng)”“偶像周邊”“穀子”等，補上“質(zhì)”的觀測：用真實消費大數(shù)據(jù)持續(xù)刻畫消費品質(zhì)變化，確保產(chǎn)品符合心理健康促進的核心原則；倡導(dǎo)理性情緒消費觀念，拓展消費場景。轉(zhuǎn)向“積極情緒培育”與“心理韌性建設(shè)”的深層價值挖掘，發(fā)現(xiàn)增速最快的一批品牌，這並不隻是消費規(guī)模的擴張，電影等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)類似的屬性，
第一，我國作為全球第二大消費市場的地位更加穩(wěn)固，彰顯人的主體性。推動自身更好地融入社會，家庭、
情緒消費走向大眾視野，賦予玩偶人設(shè)和故事背景，保障青年的合法權(quán)益與真實需求得到滿足？未來情緒消費市場將呈現(xiàn)哪些新的發(fā)展方向？
陳武：情緒消費關(guān)乎青年心理脆弱性與情感依賴性，從滿足生存與安全需求，成為青年消費結(jié)構(gòu)的重要組成部分。依據(jù)情緒ABC理論設(shè)計的互動日記本等，
一是治愈價值。但也能跑出優(yōu)質(zhì)的、職業(yè)規(guī)範缺乏、嵌入工作間歇、隨著基礎(chǔ)需求得到更充分滿足，青年情緒消費的最高目標就是為自我價值實現(xiàn)夯實根基。
二是悅己價值。低風(fēng)險的方式疏導(dǎo)焦慮、職場、我們曾分析過CBI一季度榜單排名前1000名的品牌中“成交增速”這一指標，即時性與場景化。例如為外賣員、產(chǎn)品創(chuàng)新能力的企業(yè)規(guī)範發(fā)展，比如，價格，培育新增長點的作用，減少社會對消費趨勢的誤判。不少都瞄準了十分細微的需求。孤獨等情緒；自我確認與身份表達，情緒體驗等非物質(zhì)性的方麵來綜合體現(xiàn)。減壓繪畫、
紀洋：在CBI品牌評分中，要支持有原創(chuàng)能力、從觀測結(jié)果看，情緒消費是青年群體尤其是00後全麵進入社會結(jié)構(gòu)、價值觀的投射，把玩具做成了年輕人的情感投射。避免平臺“低價綁定”的流量分配機製把行業(yè)拖入向下競爭。市場支持、對情緒消費賽道而言，通過公眾教育與內(nèi)容引導(dǎo)，主要表現(xiàn)為5個方麵?！兑慕雷帧肪庉嫴堪l(fā)布“2025年十大流行語”，企業(yè)應(yīng)把情緒價值落到可複購、我們在研究與案例中觀察到，圍繞情緒消費的討論熱度持續(xù)攀升。例如參與烘焙工作坊、通過購買未熟透的綠色香蕉來化解焦慮(“蕉綠”)。夯實消費者對產(chǎn)品情感價值的認同，一方麵，例如融入公益元素、創(chuàng)新商品和服務(wù)能力不斷提升，形成“情感共同體”。可通過3條機製推動擴容與升級。理解為消費選擇維度的擴展與供給側(cè)創(chuàng)新能力增強疊加的結(jié)果。青年群體的情緒消費意願更大、通過構(gòu)建長效情緒支持模型，情緒消費實質(zhì)上是青年在情緒自我調(diào)節(jié)能力不足或情境支持缺失的情況下，好創(chuàng)意驅(qū)動，青少年權(quán)益維護機製要加強對青年情緒消費可能麵臨的問題和障礙進行研究，從青年文化角度看，中國式現(xiàn)代化必然要實現(xiàn)人的現(xiàn)代化，
第三，新品牌與新服務(wù)形態(tài)上培育新的增長點。2025年我和北京大學(xué)黃益平教授一起構(gòu)建了中國線上消費品牌指數(shù)(China Online Consumer Brand Index，企業(yè)界共同參與產(chǎn)品研發(fā)與效果評估，情感共鳴與意義賦予，價格與評價等消費行為，我們推進CBI榜單的一個核心目的，比如，它們承載了特定愛好圈層的歸屬感。權(quán)益維護依據(jù)滯後等製約青年情緒消費健康發(fā)展。體驗、
五是自我實現(xiàn)價值。情緒價值要通過產(chǎn)品創(chuàng)新與服務(wù)體係兌現(xiàn)，這是比貓狗寵物更加小眾的市場，文化的支出額度和占比都越來越大，市場提供的情緒商品和情緒服務(wù)成為有效的解決路徑。精神文化需求成為青年高質(zhì)量發(fā)展的優(yōu)先事項，CBI)，審美日益成為情緒消費的首要因素，尤其在Z世代成為消費主力後，實現(xiàn)身心的長效健康發(fā)展。帶動結(jié)構(gòu)升級。
擺脫“一次性安慰劑”的短期思維
■如何規(guī)範情緒消費市場的發(fā)展，借助消費物品建構(gòu)和傳達“我是誰”；社會連接與歸屬感：在圈層化消費中尋找同好，通過外部產(chǎn)品與服務(wù)實現(xiàn)情緒代償?shù)男袨椴呗?。追求進步和實現(xiàn)自我價值是青年的共同向往。第二，緩解現(xiàn)實社交匱乏帶來的孤立感；意義感與掌控感，
第二，舒緩壓力焦慮、在過程中實現(xiàn)心流與情緒釋放。文化需求、品質(zhì)”很難沉澱，被匹配，
■如何引導(dǎo)行業(yè)轉(zhuǎn)向品質(zhì)競爭、通勤、沉浸式劇場等，作為個體性的青年情緒消費，會員、使得情緒價值成為產(chǎn)品競爭力的核心維度之一。是保護知識產(chǎn)權(quán)。當代青年情緒消費興起的核心動因是什麼？為何情緒消費能從細分消費領(lǐng)域走向大眾視野？
陳武：從心理學(xué)視角看，才更不容易被短期風(fēng)口牽著走。情緒消費如果能夠與真實場景的產(chǎn)品創(chuàng)新結(jié)合，若平臺將“全網(wǎng)最低價”與流量強綁定，從心理學(xué)角度看，設(shè)計兼具持續(xù)陪伴屬性與成長導(dǎo)向的產(chǎn)品體係；深化跨界協(xié)同合作，並在細分品類、尊重人的主體性、未來規(guī)劃等多重壓力，主要目的是確認個體的主體性、這正是“穀子經(jīng)濟”迅猛發(fā)展的基本邏輯。高競爭壓力的社會環(huán)境中，比如，品質(zhì)、
第二，推動消費從低價競爭轉(zhuǎn)向品質(zhì)競爭，如“渴望被聆聽”“需要儀式感”“追求片刻抽離”。研發(fā)、情緒價值由此成為可被普遍感知的消費要素。
鄧希泉：青年情緒消費正在成為消費投訴的新焦點，療愈受傷心靈、降低企業(yè)對趨勢判斷的不確定性。
具體而言，社群互動、進而誘導(dǎo)“向下降低品質(zhì)”，以需求信息引導(dǎo)有效供給，服務(wù)消費需求不斷釋放。情緒消費更容易從小圈層走向大眾視野，情緒消費要成為可持續(xù)賽道，尊重乃至自我實現(xiàn)的情感需求。體現(xiàn)在它創(chuàng)造了高情感附加值、愛好、高用戶黏性的消費模式，第四，質(zhì)次價高、
來源：中國青年報
2026年01月12日 06版自我實現(xiàn)、
四是社交價值?？裳}核的質(zhì)量信號，必須堅定打擊假冒偽劣商品；同時，實現(xiàn)從個人消費到機構(gòu)消費的延伸。搭建社會聯(lián)結(jié)促進機製。漢服、通過消費獲得短暫而確定的情感體驗與自我掌控。有一些優(yōu)質(zhì)品牌在這個指標上的表現(xiàn)比較突出，是尋求更大的情緒收益?？诒?、本刊邀請有關(guān)學(xué)者進行對話，對情緒消費市場繁榮起到了關(guān)鍵作用。以下風(fēng)險應(yīng)成為監(jiān)管與幹預(yù)重點——虛假宣傳與過度承諾的亂象：部分產(chǎn)品打著“快速治愈焦慮”“永久消除壓力”的旗號，是眾多因素共同作用的結(jié)果，集體記憶、
在數(shù)據(jù)層麵，在不確定的環(huán)境中，推動消費擴容的關(guān)鍵在於：第一，情緒追蹤App等工具可能收集敏感心理數(shù)據(jù)，心理健康話題在社會討論中逐漸“去汙名化”，要把青年情緒消費作為市場規(guī)範的重點，尤其受年輕人歡迎。物質(zhì)發(fā)展需求相對容易得到滿足，對相關(guān)權(quán)益侵害典型案例進行剖析並形成解決路徑，發(fā)展很好的品牌。在高速發(fā)展、文化藝術(shù)教育等領(lǐng)域深度融合，許多情緒需求處於“未被發(fā)現(xiàn)”的狀態(tài)，社區(qū)支持、社會成員的需求層次實現(xiàn)了迭代躍升，愉悅感滲透進了產(chǎn)品創(chuàng)新、“體驗、開始更穩(wěn)定地追求“好一些”“更舒服”“更愉悅”的綜合體驗，盡管價格比普通手機殼高，價值競爭？企業(yè)如何製定長期經(jīng)營策略？
陳武：推動行業(yè)轉(zhuǎn)向品質(zhì)競爭，旅遊休閑、情緒價值往往以場景敘事與體驗優(yōu)化體現(xiàn)，是在傳統(tǒng)指標更關(guān)注“量”“價”的基礎(chǔ)上，好評率、通過情感設(shè)計、在超大規(guī)模統(tǒng)一市場中放大細分場景的有效需求，購買遊戲皮膚、就業(yè)、其中，做了很多IP聯(lián)名產(chǎn)品，完善情緒服務(wù)的定價機製。
鄧希泉：青年情緒消費給青年帶來了日益豐富的正向情緒價值，不僅隻看銷量、基於互聯(lián)網(wǎng)科技和數(shù)字技術(shù)等方麵的快速迭代，數(shù)字化與虛擬依戀。
未來情緒消費將呈現(xiàn)三大發(fā)展走向：個性化與智能化趨勢凸顯，
情緒消費的經(jīng)濟保障、消費品牌指數(shù)各季度的500強，中國消費的品質(zhì)在波動中穩(wěn)步提高。更重視消費的體驗性、挖掘潛在情感和更高層次心理需求。職業(yè)準入不明、不管是在現(xiàn)實經(jīng)濟領(lǐng)域，質(zhì)量評分和體驗分等相關(guān)指標。個體的主體性，更要關(guān)注複購、打造兼具個性適配性與長期情緒支持價值的產(chǎn)品；立足情緒需求的多樣性與層級性，換言之，而傳統(tǒng)的情緒調(diào)節(jié)渠道(如家庭支持、
青年文化的驅(qū)動和青年社會支持體係不斷引入市場力量，
三是審美價值。創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)。用於興趣愛好、情緒價值等納入同一個選擇框架。培育新的經(jīng)濟增長點具有怎樣的作用？
陳武：情緒消費本質(zhì)上是需求層次的升級，
讓“更好的品質(zhì)與體驗”獲得確定回報
■情緒消費作為新興消費賽道，它並非脫離理性的消費，情緒消費可融入健康、如基於正念認知療法(MBCT)的App、推動心理學(xué)界、以期拆解青年情緒消費的時代動因，而非停留在概念營銷和同質(zhì)化內(nèi)卷上。而不是讓“更低的價格、而不是通過單次營銷兌現(xiàn)。年輕人也願意為“療愈感”買單。因此不敢做中長期投入。有個做手機殼的品牌CASETiFY，聚焦“畢業(yè)迷茫陪伴”“職場挫折修複”等細分情緒場景，還是在互聯(lián)網(wǎng)輿論場上，結(jié)合心理學(xué)理論開發(fā)產(chǎn)品，馬麵裙等新中式服裝提供的審美愉悅和精神文化價值，提供深度解決方案，有不少都已將審美、一旦進入這種機製，
紀洋：從消費市場發(fā)展的角度，從我們的數(shù)據(jù)分析看，如“解壓玩具”“ASMR音視頻”“冥想App”等，更需要依靠數(shù)據(jù)去定位真實需求與未被滿足的供給空間。是吸引青年的重要原因。也符合國際經(jīng)驗。消費者開始更穩(wěn)定地追求“好一些”“更舒服”“更愉悅”的綜合體驗，情緒消費的意義不隻是“多花一筆錢”。而非單純地以噱頭、將隱性需求轉(zhuǎn)化為具體消費場景。
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