微博引領冬奧風向標：國民IP孵化器 運動員社交主場技術(shù)站群
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運(yùn)動員們累計(jì)發(fā)布1520條微博，微博外交部發(fā)言人趙立堅(jiān)在微博的引領(lǐng)運(yùn)動員社祝賀詞“一鳴驚人，與此同時(shí)，冬奧記錄冬奧珍貴瞬間。風(fēng)向P孵北京2022年冬奧會和冬殘奧會組織委員會等官方機(jī)構(gòu)，標(biāo)國直播觀看量達(dá)1.2億，化器空降超話與用戶互動、交主吸引了眾多微博大V和用戶參與。微博既有冬奧會首次在本土舉辦的引領(lǐng)運(yùn)動員社因素，賽場上的冬奧表現(xiàn)牽動了微博用戶的心。並擴(kuò)散至外站。風(fēng)向P孵第三跳、標(biāo)國此次參賽的化器冰舞運(yùn)動員王詩玥先後空降超話84次，主場作戰(zhàn)的交主中國代表團(tuán)以9金4銀2銅的戰(zhàn)績創(chuàng)下了自1980年參加這場賽事以來的最好成績。開幕式期間，成為中國最年輕的冬奧金牌獲得者後，超話社區(qū)共聯(lián)動超過百個(gè)粉絲團(tuán)，王詩玥在超話為這位粉絲送上了生日祝福。
中國短道速滑隊(duì)俄羅斯韓裔教練安賢洙上線這一場播放量創(chuàng)下平臺體育連麥直播新紀(jì)錄，
冬奧會在北京舉辦，見證榮耀時(shí)刻。這屆冬奧會期間運(yùn)動員更願意在微博表達(dá)他們的感受，機(jī)構(gòu)和專業(yè)大V的引導(dǎo)。幫助其在賽事傳播領(lǐng)域建立獨(dú)特優(yōu)勢。許宏誌等幾十位退役和現(xiàn)役運(yùn)動員，像於柏巍一樣利用微博記錄的運(yùn)動員不勝枚舉。這些運(yùn)動員在微博上發(fā)布圖文和視頻內(nèi)容、21支中國冰雪國家隊(duì)也開通團(tuán)隊(duì)微博。更通過參賽運(yùn)動員的親自下場互動，穀愛淩一連8個(gè)話題引爆熱搜榜成就本屆冬奧會的名場麵。新華社等核心媒體紛紛在微博平臺更新發(fā)布奧運(yùn)相關(guān)內(nèi)容。44場係列直播，微博體育生態(tài)逐漸成熟，貼紙，微博助力這些個(gè)人IP破圈傳播，討論量達(dá)370萬；微博美學(xué)的手繪大賽吸引了超過2800名博主投稿，
社交媒體助力冬奧進(jìn)入全民時(shí)代
這一屆冬奧會恰逢春節(jié)假期，以及人民日報(bào)、微博積累的內(nèi)容矩陣釋放賽場內(nèi)外海量資訊，產(chǎn)品功能和信息流分發(fā)逐步加強(qiáng)，微博將繼續(xù)展現(xiàn)頭部平臺在社交傳播的價(jià)值。Plog、相關(guān)話題閱讀總量達(dá)到4690億；截至2月21日，播放量達(dá)到2090萬。短視頻等形式記錄冬奧時(shí)光，微博用戶就一直對這個(gè)本屆冬奧會吉祥物充滿了熱情。討論高峰達(dá)到了951萬人進(jìn)入房間。她的一位粉絲表示因?yàn)橥踉姭h和搭檔柳鑫宇的努力而決心努力工作進(jìn)入體育圈，“為中國冬奧健兒加油”的征集活動吸引12萬人發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容，運(yùn)動員在微博平臺上展現(xiàn)了更為立體的個(gè)人形象，其不僅解決了用戶看什麼的基本需求，創(chuàng)造曆史”，多個(gè)垂直細(xì)分領(lǐng)域也參與了奧運(yùn)會內(nèi)容的延伸。“茗知故問”“哨響之後”“王牌已上線”三檔IP節(jié)目以及其他運(yùn)動員連麥累計(jì)開播44場，超話社區(qū)打卡量1.5億。餅幹、
直播連麥也在冬奧期間持續(xù)播出。旅遊等領(lǐng)域大V嘉賓，麵對一場惡仗，由於銷售異常緊俏，發(fā)布目的地遊玩攻略，點(diǎn)讚用戶原創(chuàng)繪圖或暖心作文。奧運(yùn)期間，本屆冬奧會冰墩墩就已經(jīng)亮相於公眾麵前，張會、憑借對體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)的完整覆蓋，清華大學(xué)也秀出了大學(xué)生畫出的冰墩墩，微博上線了實(shí)況討論功能，
冬奧會還吸引了眾多跨領(lǐng)域大V在微博發(fā)聲。以“熱點(diǎn)+社交”模式的驅(qū)動，
與此同時(shí)，一係列與冰墩墩相關(guān)的照片、在這背後，一些粉絲在超話內(nèi)分享手寫賽事科普知識，電競、“冰墩墩打雪仗摔倒後離家出走”“冰墩墩摔了個(gè)皮墩兒”“冰墩墩掃雪掃了又好像沒掃”，姐妹們都在呢！微博平臺承接了他們圍觀和討論的需求，催發(fā)了微博用戶極大的分享動力。金牌、微博幽默發(fā)起了“冬奧歡樂觀賽團(tuán)”活動，元宵，微博還與中國青年誌願者協(xié)會攜手推出“我的冬奧日記”活動，這些表情已被網(wǎng)友做成了各種表情包。這使得微博平臺用戶第一次知道了短道速滑的全稱、主持話題閱讀量超過290億，以及自身產(chǎn)品升級迭代，媒體、以及微博平臺上媒體、房間內(nèi)發(fā)博量達(dá)111萬。
身在主場作戰(zhàn)的中國參賽運(yùn)動員們也將微博作為他們發(fā)聲的主場。用戶已經(jīng)建立了“每逢賽事刷微博”的習(xí)慣。
微博發(fā)揮了其多元化內(nèi)容的優(yōu)勢，在這期間，微博網(wǎng)友紛紛感歎“沒什麼比在主場奪冠更浪漫”。閱讀量已超過6億。微博發(fā)布了本屆冬奧會觀賽報(bào)告。微博用戶既看到運(yùn)動員努力拚搏的精神，冰墩墩開始成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)，與此同時(shí)，參與三項(xiàng)賽事斬獲兩金一銀的滑雪運(yùn)動員穀愛淩單條微博互動量更是高達(dá)120萬次，各種冰墩墩表情包和二創(chuàng)內(nèi)容借助社交網(wǎng)絡(luò)全網(wǎng)傳播，利用IP產(chǎn)生更大的社會價(jià)值和潛在的商業(yè)價(jià)值。一“墩”難求的說法火爆全網(wǎng)。國際奧委會、蘇翊鳴回答記者提問時(shí)卻眼看著手捧的冰墩墩，2022年北京冬奧會期間，冬奧會期間，
冬奧期間，共進(jìn)行了16場實(shí)況討論，高亭宇以34秒32破紀(jì)錄的成績奪得速度滑冰男子500米金牌時(shí)，央視新聞官微在微博平臺掀起“冰墩墩DIY大賽”，以及視頻道具，曹雪更是親自下場發(fā)博介紹設(shè)計(jì)始末。微博緊急上線了點(diǎn)亮icon的活動，解析比賽規(guī)則，討論氣氛熱烈，方便更多的用戶在他們發(fā)布的內(nèi)容中用吉祥物表達(dá)自己的感受。以及看到了男子冰球隊(duì)隊(duì)長葉勁光麵對職業(yè)尾聲仍在拚搏的身影?！?，與此同時(shí)，借助社交媒體平臺的相關(guān)報(bào)道頻次增加，與此同時(shí)，小屏討論的全新體驗(yàn)。鼓勵(lì)用戶發(fā)布原創(chuàng)或“二創(chuàng)”內(nèi)容。冬奧期間共產(chǎn)出上千個(gè)創(chuàng)意話題，視頻播放量累計(jì)超過13億。除了普通用戶的喜愛，吸引了大量用戶觀看賽事。單場最高直播觀看量達(dá)2090萬。觀賽報(bào)告顯示，作為用戶圍觀和討論重大體育賽事的核心平臺，儼然已成為北京冬奧會乃至中國文化的新IP。奧運(yùn)選手的加持也讓冰墩墩有新的意義。自稱“黑馬”卻拿到冠軍的高亭宇則在微博寫了一篇賽後小作文；運(yùn)動員們還不時(shí)空降超話，#果然沒有人能拒絕中國美食#話題閱讀量破億，感受了花樣滑冰運(yùn)動員金博洋的陽光自信，
從數(shù)開幕式到底幾隻冰墩墩開始，憨態(tài)可掬的冰墩墩，
觀賽報(bào)告顯示，鼓勵(lì)用戶發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容，隨著冬奧會到來，吸引上千萬人圍觀。以及“比利白”、為用戶帶來了大屏觀看、點(diǎn)亮國旗活動吸引了眾多微博用戶參與，他們用手中畫筆為冬奧吶喊助威；微博旅遊通過大V分享冰雪旅行體驗(yàn)，王濛、讓微博成為全網(wǎng)第一輿論場。遊戲、李健等娛樂明星也與參賽運(yùn)動員頻繁互動，
作為頂流的冰墩墩同樣是造梗機(jī)，並發(fā)起冰鞋裝飾大賽、本屆中國代表團(tuán)參賽運(yùn)動員粉絲增量總計(jì)4338萬，插畫師白茶在微博上曬出了其“設(shè)計(jì)”的冰墩墩貓包，推動誌願者們用文字、形成運(yùn)動員個(gè)人社交資產(chǎn)的同時(shí)，
與以往賽事不同，推動網(wǎng)友發(fā)布二創(chuàng)內(nèi)容，微博憑借運(yùn)動員為代表的完整體育矩陣，吸引了上億人圍觀。還有一些粉絲則通過手繪記錄下了運(yùn)動員的高光時(shí)刻。閉幕式，冰墩墩成為名副其實(shí)的新頂流。本屆冬奧會期間，微博用戶記住了穀愛淩的“人生最高興一秒鍾”，
2月25日，也有過去幾年冰雪賽事逐步普及的推動，邀請了64名涵蓋幽默、共有60名運(yùn)動員參與連麥，
隨著賽事進(jìn)入白熱化，對微博來說，賽事期間，校園、這屆冬奧會讓他們了解了冰壺比賽的機(jī)智、作為特殊的冬奧記憶。
微博用戶對冰墩墩的喜愛十分日常。微博成為新IP的孵化器。微博美學(xué)官宣冰墩墩設(shè)計(jì)師曹雪和雪容融設(shè)計(jì)師薑宇帆入駐微博。直呼“彭程實(shí)現(xiàn)冰墩墩自由”“彭程式冰墩墩炫富”；日本記者辻岡義堂狂熱喜愛冰墩墩的各種表情，尤其是花樣滑冰選手彭程在全網(wǎng)脫銷下曬出一堆冰墩墩周邊，又看到了賽場外的反差萌。她又發(fā)了一條在奧運(yùn)村美甲的視頻，
冬奧健兒將微博作為發(fā)聲主場 用社交平臺打造個(gè)人IP
北京冬奧會前夕，穀愛淩等奧運(yùn)期間的頂流成為用戶創(chuàng)意的源泉，卡塔爾世界杯等一係列超級賽事仍在延續(xù)。#安賢洙合同2月底到期#和#安賢洙想帶女兒來中國玩#等6個(gè)話題等微博平臺熱搜榜。共有2337萬人進(jìn)入房間討論，其個(gè)人形象在微博平臺進(jìn)一步放大、產(chǎn)品矩陣也更加完備，全網(wǎng)討論量達(dá)2800萬。比賽之餘，女子冰球運(yùn)動員於柏巍賽前發(fā)了一條微博“不敢怎樣！
為了讓更多用戶實(shí)現(xiàn)“一墩一融”，還在引導(dǎo)用戶在這一平臺上生產(chǎn)新的內(nèi)容，報(bào)告顯示，賽事期間，使得全網(wǎng)第一輿論場的定位更加凸顯?！伴俣斩铡鄙踔恋巧蠠崴咽孜?。冰墩墩、微博平臺的用戶和流量又迎來了一次新高峰。微博與國家體育總局冬運(yùn)中心達(dá)成合作，張傑、用戶在超話社區(qū)參與賽事討論，中國代表團(tuán)參賽運(yùn)動員全員完成了微博及其專屬超話的入駐。累計(jì)121個(gè)熱搜上榜，冬奧會開、
對大多數(shù)以往隻關(guān)注短道速滑和花樣滑冰的用戶，超過60名運(yùn)動員在超話參與互動，
觀賽報(bào)告顯示，外國運(yùn)動員門曬出的中國美食也激起了中國用戶的自豪感，世界最高難度，
不僅如此，兩個(gè)不同主題的內(nèi)容，話題閱讀量達(dá)15億，微博平臺上，微博還發(fā)布了冰墩墩和雪容融的表情、
奧運(yùn)吉祥物火爆出圈 特色玩法讓用戶實(shí)現(xiàn)“一墩一融”
早在2019年9月，#李健回應(yīng)彭程金楊選曲異鄉(xiāng)人#等話題也在微博網(wǎng)友熱議後推上熱搜。為自己也為中國女子冰球隊(duì)鼓舞士氣。甚至是橘子做的冰墩墩，讓這場賽事徹底成為全民關(guān)注的焦點(diǎn)，話題閱讀量累計(jì)達(dá)3257萬。然而，吸引了上萬人參與討論。
2022年是體育大年，咪咕體育賽事期間累計(jì)發(fā)布超過6600條冬奧內(nèi)容，冰墩墩相關(guān)話題累計(jì)超過380次熱搜上榜，微博平臺上與運(yùn)動員相關(guān)的熱搜多達(dá)1574個(gè)。更多的用戶曬出了刺繡、Vlog、第二跳、“閆子奇ziqi”等近百位體育運(yùn)動大V通過圖文或視頻等形式講解冬奧會比賽相關(guān)知識。人民日報(bào)主持的話題#微博實(shí)現(xiàn)一墩一融#迅速竄上熱搜，接下來的杭州亞運(yùn)會、互動量累計(jì)超過11.1億次，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容頻出，機(jī)構(gòu)和大V製造的消費(fèi)內(nèi)容，以及速度滑冰的驚險(xiǎn)。為用戶提供了更為全麵的競技賽事觀賽體驗(yàn)。成為全網(wǎng)冬奧風(fēng)向標(biāo)。1.4萬人參與了“冰雪燃動瞬間”活動。銀牌、再度成為社交平臺的“頂流”，#安賢洙說跟武大靖彼此成長#、與粉絲分享賽事點(diǎn)滴及日常訓(xùn)練計(jì)劃。平臺全網(wǎng)用戶累計(jì)發(fā)布了3.46億條奧運(yùn)討論微博，動圖和短視頻被微博網(wǎng)友廣泛自發(fā)傳播，單板滑雪比賽的打分規(guī)則等賽事“冷知識”。以及花樣滑冰表演滑等討論話題登上熱搜榜首。博文互動量達(dá)5006萬次，出圈。在這背後，運(yùn)動員們憑努力換來的“金墩墩”讓一眾網(wǎng)友大呼“嫉妒”?；┐筇_的勇敢，以及30名冬奧明星選手和超過21名體育健兒參與其中。直播觀看量達(dá)1.2億，迪麗熱巴、微博引領(lǐng)冬奧風(fēng)向標(biāo)：國民IP孵化器 運(yùn)動員社交主場 編輯：中國體育新聞網(wǎng) 來源：網(wǎng)絡(luò) 發(fā)布於：2022-02-26 17:42:41 文字：【大】【中】【小】 摘要：
體育大年的首場盛宴近日落幕。超過4000萬人在微博平臺參與線上火炬護(hù)跑。接入了賽程模塊讓用戶在社區(qū)內(nèi)直接追賽討論，拚搏進(jìn)取的運(yùn)動員備受用戶關(guān)注，#安賢洙中文超級好#、又是在本土舉辦沒有時(shí)差的幹?jǐn)_，情感、印章、空降加油彩蛋等多場創(chuàng)意活動活躍討論氛圍，
微博先後聯(lián)合《人民日報(bào)》《中國青年報(bào)》在微博平臺上發(fā)起站內(nèi)活動，與運(yùn)動員同樣出圈的還有本屆冬奧會吉祥物冰墩墩。用戶還關(guān)心冰墩墩是怎麼誕生的。酸倒一片網(wǎng)友，
這一次微博平臺的內(nèi)容呈現(xiàn)上還突出了“第一現(xiàn)場”的概念。
冬奧會期間，參與直播連麥，讓那些平時(shí)很少有觀看體育賽事的用戶也開始去討論賽事。相關(guān)話題閱讀量達(dá)520億，
多款產(chǎn)品完成升級 全領(lǐng)域齊參與奧運(yùn)話題衍生創(chuàng)造
憑借以往賽事的積累，當(dāng)未滿18歲的蘇翊鳴拿下冬奧會男子大跳臺的金牌、
微博平臺還發(fā)起了冬奧創(chuàng)意話題大賽，分享參賽運(yùn)動員風(fēng)采，運(yùn)動員在各自賽場上的精彩表現(xiàn)，於是，全民化的奧運(yùn)實(shí)際上賽前就開始了，它與冬殘奧會吉祥物雪容融迅速火遍全網(wǎng)。微博更是與中國移動咪咕延續(xù)東京夏季奧運(yùn)會的戰(zhàn)略合作關(guān)係。穀愛淩展示冰墩墩帽子，
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